Caso 4: “EnglishPro Academy”
Descrizione: “EnglishPro Academy” è una piattaforma di e-learning fondata da Marco Giordani, docente madrelingua inglese. Offre corsi online di inglese business per professionisti e preparazione certificazioni (TOEFL, IELTS). Il target sono adulti 25-45 anni in cerca di corsi flessibili e moderni. Marco vuole aumentare iscritti e notorietà del brand nel panorama e-learning competitivo.
Obiettivo di marketing: +20% iscritti nuovi corsi online, +100 iscritti newsletter professionali, +30% follower LinkedIn in 5 mesi.
Strategia integrata:
- LinkedIn organico: Articoli e post su benefici dell’inglese nel lavoro, storie di studenti di successo (case study), promozione gratuita di mini-lezioni (video LinkedIn).
- Instagram e YouTube: Reel/TikTok con tips di inglese giornalieri (“Phrase of the day”), IGTV o Shorts con piccole lezioni. Canale YouTube di lezioni gratuite per acquisire pubblico e reindirizzare all’Academy.
- Facebook Ads/Meta Ads: Pubblicità lead generation per webinar gratis (“Come superare il tuo primo colloquio in inglese”); campagne conversion orientate alle pagine di iscrizione al corso.
- Email marketing funnel: Serie di email educative dopo iscrizione al webinar gratuito (es. “Top 5 errori nell’inglese business”), coupon di sconto limitato per l’iscrizione al corso completo.
- Community e Webinar: Gruppo Facebook o Telegram per studenti con materiale aggiuntivo; webinar mensili interattivi con Q&A.
Elementi di creatività:
- Testi post: Esempio IG: “🚀 Vuoi avanzare nella tua carriera? Parla inglese con sicurezza! Partecipa al nostro webinar gratuito.”; LinkedIn post: “Scopri come l’inglese ti apre le porte del mondo lavorativo.”
- Carousel/Ebook teaser: “5 espressioni da usare al colloquio di lavoro” (slides con frasi+spiegazioni) pubblicato come post ed estratto in PDF.
- CTA: “Iscriviti al webinar – posti limitati!”, “Scarica la checklist gratuita per migliorare il CV in inglese”, “Acquista il corso completo con 20% sconto solo per oggi!”.
- Contenuti video: Mini-lezioni animate 30″ su pronuncia o vocaboli; testimonianze video di ex-studenti; video lab nel relax (es. bar) per trasmettere praticità.
- Design mockup: Grafica pulita e professionale, colori istituzionali (blu/verde chiaro), template aziendale per slide e email; copertine ebook con titolo + immagine simbolica (es. bandiera UK + globo).
Risultati ipotetici: Grazie ai video educativi (strategia comprovata: l’81% dei marketer usa video preproduzioni e il 73% video live) e a un funnel email mirato, si prevede +20% di nuovi iscritti (es. da 200 a 240 studenti in 5 mesi) e +100 contatti qualificati. L’email marketing, con un ROI medio di 38x, stimola iscrizioni: ipotizzando un open rate del 44% su 1.000 contatti, si ottengono ~440 visualizzazioni di un’offerta, con un CTR intorno al 7%, traducibile in decine di nuovi iscritti. Benchmark di settore confermano che un aumento del 20-30% degli iscritti è realistico con campagne mirate e contenuti di valore.